九派新闻特约评论员 伍里川
1月19日，周鸿祎在直播中谈及企业家要不要当网红，他表示如果有可能，都要去当网红。理由是，人们大脑已被短视频和直播格式化，企业没网红发产品都没人知道。对此言论，有人认为市场需求在变，企业家需要跟上潮流。有人认为企业不该博关注，企业家应该做好企业管理。还有人表示观望：福兮祸兮？
笔者认为，周鸿祎的观点从技术角度看有道理。正如周鸿祎所言，在网红直播声势浩大，头部网红一个晚上的直播带货效益可能顶得上某个企业一个月收成的当下，如果企业还忽视网红经济、抵触网红，那八成已经落伍甚至处于危机之中。就此而言，适应网红经济的新业态、新表达、新呈现方式，努力为企业营造更具活力的生存发展空间，非常有必要。而在所谓的新表达、新呈现方式中，“企业家做网红”，是题中之义。
“网红”一词在现实语境中可谓毁誉参半，甚至常有负面消息相随。对于这样一种难免争议性的社会角色，企业家也要勉力争做？
有意思的是，本月初，在“2023风马牛年终秀”上，“程前朋友圈”主理人、网红程前访谈包括周鸿祎在内的三位企业家，此后因程前直指3位企业家不尊重他的发言稿，引发一场喧嚣。此事以程前公开发视频道歉、周鸿祎表示宽容理解而告终。
这场网红和企业家之间的“交锋”，值得拿来作为周鸿祎“企业家做网红”论的注脚。只要全程了解了此事原委的人都不难发现，周鸿祎希望企业家做网红，但这个“网红”是有格局的。
“企业家做网红”如何理解，如何实施？周鸿祎自有一番见解：这个时代已经是网红时代，我们向董宇辉学习，向俞敏洪学习，不是大家都要去搞直播带货。每个企业都要与时俱进，俞敏洪在新东方转型直播之前已经就在做一个网红了。如果老板不懂这些，遇到了董宇辉这样的人才也很容易失之交臂。
体悟周鸿祎的意思，他是想说，“企业家做网红”，就要超越一般意义上的“直播型网红”，努力成为掌握网红经济脉络和密码的“智慧型网红”。这个要求着实不低。
其实，“企业家做网红”并不是一个新的观点。早在2016年，网络上就有过企业家该否成为网红的讨论。在当年一篇题为《企业家有必要当“网红”吗》的专栏文章里，就提及周鸿塑造“红衣斗士”形象、杨元庆亲自代言联想新品、罗永浩总要在新产品发布会上讲几个小时“相声”等例子，并且讲到了某些企业家包装出的想象不仅无助于提升企业形象反而令公众反感的例子。但不论如何，“企业家做网红”作为一个客观现象早已存在，并且延续至今。俞敏洪作为成功转型为网红的案例，不过是这个现象的缩影。毫无疑问，有成功的企业家网红就有不成功的企业家网红，这一点和过往无异。
换言之，即使周鸿祎不这样说，也早有企业家在这么做。而无论社会接纳度如何，“企业家网红”都在以不断扩围之势频频映现在时代的舞台上。既然这是一个无可争辩的趋势，那么，断然认定周鸿祎的“企业家做网红”论是无稽之谈，也就失去了逻辑线。
有的人担心“企业家做网红”会令企业家浮躁化、空洞化，这种思维很容易理解，确实，企业家网红化之后也带起了一些问题，例如某些企业家雷语频出、表现令人侧目，但总的来说，企业家网红化后，给企业和公共空间带来的是良好的效益和反响。本质上，企业家向网红的巧妙转型，带来了影响力增量。这是值得肯定的。
当然，企业家并不是非得做网红不可。出于对个性、企业产品特质的考虑，“低调”的企业家继续保持“低调”，也是可以接受的，但积极关切时代风云、洞察网红经济趋势与规律、善于在关键时刻作出精准决断，始终是企业家必不可少的品质。
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